Tworzenie form pisemnych wcale nie jest takie bezproblemowe jak mogłoby się wydawać. Chociaż wyrażać opinię może każdy, to niekoniecznie musi to być równoznaczne z jakością takiego tworu. Czemu właściwie warto pisać pozytywnie wyróżniające się teksty? Gdyż taki twór naszej kreatywności może przynieść korzyści tak w sensie finansowym jak i w wymiarze autotelicznym. W jaki sposób jednak napisać dobry merytorycznie tekst? W pierwszej kolejności niezbędna jest ogólna idea. Autor nie musi jej nawet zaznaczać w gotowej wersji pracy. Ważne, aby sformułował ją dla siebie. Tekst to jednak nie tylko treść. W takim samym stopniu ważna jest jego struktura. Konieczny jest logiczny podział na wyodrębnione mniejsze całości. Harmonia następujących po sobie części to priorytet. Wstęp nie powinien być zbyt rozbudowany, podobnie zakończenie. Dobrze jest wkomponować w tekst różnorodne ilustracje, a przy tym posługiwać się językiem sugestywnym. Nie powinno się zapominać o ważnej roli poczucia humoru. Dobry tekst pozwoli uzyskać wielu wiernych czytelników. Dobrze wykonana praca da rezultaty także w wymiarze pieniężnym. Im więcej czytelników, tym większe zainteresowanie potencjalnych reklamodawców.